Brief dokument, który zawiera niezbędne dane do rozpoczęcia projektowania strony www, bądź kampanii reklamowej.

Rady dotyczące dobrze przygotowanego briefu:

1. Prezentacja firmy – charakterystyka, główna działalność, oferta, struktura, ilość pracowników, oddziały.

2. Prezentacja produktu – właściwości produktu i marki. Przedstawienie historii, grup produktów,

3. Konkurencja – pozycji na rynku firmy, produktów, które są najlepiej sprzedawane, które najgorzej i jak wypada na tle konkurencji. Opisz szanse, ryzyka, wady, zagrożenia panujące na rynku twojej branży

4. Cele firmy – założenia jakie masz zamiar spełnić , albo co chciałeś osiągnąć a się nie udało. Oczywiście najważniejsze będzie to co chcesz osiągnąć podczas tej kampanii. Dzięki takiemu doprecyzowaniu łatwiej będzie dopasować wszystko do siebie, wybrać odpowiednie narzędzia, grupę docelową. Najważniejsze aby nie wymieniać różnych celów tylko skoncentrować się na jednym góra dwóch celach.

5. Określ budżet i czas trwania kampanii